MTV – A história pegou carona nesse movimento – Hip Hop

MTV – Enquanto se celebra 50 anos do movimento Hip Hop, oriundo de um bairro de New York, mais precisamente o Bronx.
A história pegou carona nesse movimento.

Pelo começo dos anos 80 a MTV sofria pressão para encaixar na sua grade de programação artistas negros.
A rede exibia os afro-americanos com tanto cuidado em seus primeiros dias que Rick James e David Bowie a criticaram publicamente.
Apesar de o canal abraçar hoje músicos negros como Beyonce , Jay-Z e Kanye West, não há como negar a história da baixa inserção na TV com a música negra.

Pelo menos um rosto negro na rede era um dos pilares.
Pertencia a JJ Jackson, o único afro-americano na lista de VJs.
Apesar da presença de Jackson na TELA em 1986, a rede enfrentou acusações de racismo por dar pouco tempo de antena a vídeos com pessoas de cor.
Os executivos negaram que o racismo estivesse na raiz do “apagão” da rede, dizendo que os artistas negros receberam pouco airplay porque sua música não se encaixava no formato baseado em rock do canal.
Ela foi originalmente projetada para ser um canal de música rock”, disse Buzz Brindle, ex-diretor de programação musical da emissora à revista Jet em 2006.
“Era difícil para nós encontrarmos artistas afro-americanos cuja música se encaixasse no formato do canal que se inclinava para rock desde o início.

Guerra de valores e insistência:

Um artista precisou quebrar essa barreira.
Um vídeo de “Don’t Stop ‘Til You Get Enough”, um single do seu álbum de 1979 Off the Wall.
Mas quando abordado pela gravadora de Michael Jackson, o canal concordaria em exibir seus videoclipes?
Foi preciso muita insistência para que tocassem “Billie Jean”, a segunda faixa do álbum Thriller de Jackson, de 1982.
Lançado em 2 de janeiro de 1983, o single chegaria ao topo da parada Billboard 100 por sete semanas, mas Walter Yetnikoff, presidente do CBS Records Group, supostamente teve que ameaçar remover todos os outros vídeos da CBS da MTV antes que a rede concordasse em ir ao ar, o vídeo de “Billie Jean”.
No entanto, “Billie Jean” acabou na rede, não há dúvida de que mudou o rumo da MTV.

O primeiro vídeo de um artista negro a receber grande rotação na rede, “Billie Jean” abriu as portas para outros artistas de cor serem apresentados na tela.
“Billie Jean” também abriu caminho para Michael Jackson estrelar o videoclipe de 14 minutos “Thriller”, o videoclipe mais caro já feito na época.
“Thriller” estreou em 2 de dezembro de 1983.
Tornou-se tão popular que foi lançado como um vídeo caseiro que se tornou um best-seller que quebrou recordes.
Artistas negros como Michael Jackson, Prince e Whitney Houston dominaram as paradas pop e R&B na década de 1980. Lembrando que a TV nasceu com o propósito de tocar Rock.

Durante o mesmo período, no entanto, outra forma de arte urbana estava chamando a atenção da indústria da música – o hip-hop.
Os filmes “Beat Street” e “Krush Groove” homenagearam o hip-hop na primeira metade da década. No segundo tempo, a MTV percebeu. Ele estreou seu programa centrado no hip-hop “Yo! MTV Raps” em 6 de agosto de 1988.
De acordo com o USA Today, o show foi o primeiro a focar exclusivamente no hip-hop. (BET’s “Rap City” estreou no ano seguinte.)
MTV Raps” foi ao ar na MTV por sete anos.
O programa abriu as portas para o “MTV Jams”, programa com foco na música urbana que estreou em 1996.
No final dos anos 1990, o rock recebia cada vez menos airplay no canal, à medida que boy bands, estrelas da Disney e rappers ganhavam terreno com o público, e o rock se recuperava da morte do grunge.
VJs negros

Ela pode ter sido criticada por não apresentar artistas negros desde o início, mas sempre incluiu VJs afro-americanos entre sua equipe, começando com o falecido JJ Jackson.

Outros VJs coloridos notáveis da MTV incluem Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy e Ananda Lewis.

Em programas como o longa “Real World”, a MTV faz questão de mostrar membros do elenco de diversas origens, embora muitas vezes de forma estereotipada.
Controvérsia de desenho animado
Embora a MTV tenha obtido ganhos consideráveis em diversidade ao longo das décadas, a rede sofreu controvérsias relacionadas à raça no século XXI.

Em 2006, atraiu reação por exibir um desenho animado que apresentava mulheres negras como caninas – amarradas, agachadas de quatro e defecando. A então presidente da rede, Christina Norman, defendeu o cartoon, chamando-o de paródia de uma aparição do rapper Snoop Dogg com duas mulheres negras usando colares e correntes.
Ativistas negros acharam essa resposta inaceitável. Mas, ao lançarem suas acusações de racismo e misoginia na rede, eles tiveram que levar em consideração um grande desenvolvimento na MTV: uma mulher de cor dirigia o canal. Isso mesmo; Christina Norman é negra.

Ela atuou como presidente da MTV de 2005 a 2008.
A controvérsia do cartoon revela que durante o mandato de Norman, a MTV ainda tinha lições muito necessárias para aprender sobre raça. Mas sua ascensão ao topo também indicava que a rede acusada de excluir artistas negros agora dava as boas-vindas à diversidade tanto em suas ondas de rádio quanto em sua sala de reuniões.
Programação que desafia o preconceito racial.

Em 2014, por meio de uma parceria com a David Binder Research, a MTV realizou um estudo de preconceito entre a geração do milênio. Logo depois, lançou o site Look Different, um recurso para jovens que desejam lutar por maior igualdade entre os povos marginalizados.
Um ano depois, o vice-presidente de assuntos públicos da MTV, Ronnie Cho, anunciou que a MTV criaria e patrocinaria uma programação contínua destinada a mudar atitudes e comportamentos em relação ao preconceito racial. Incluído nessa programação estava a estreia do documentário White People da MTV em 22 de julho de 2015, no qual o jornalista vencedor do Prêmio Pulitzer Jose Antonio Vargas viajou pelo país falando para a geração do milênio branca sobre tópicos como privilégio e relações raciais.

Créditos: Nittle Nadra Kareem